Apple dévoile ses nouveaux modèles d’iPhone sans réelle avancée en intelligence artificielle
Le mardi, Apple a présenté sa dernière gamme de smartphones, comprenant notamment l’iPhone 17 et un modèle ultra-fin baptisé « Air ». Cependant, aucune avancée significative n’a été annoncée dans le domaine de l’intelligence artificielle (IA), un secteur où le constructeur semble encore en retrait face à certains concurrents.
L’iPhone Air, dont l’épaisseur atteint 5,6 mm — soit 0,2 mm de moins que le Galaxy S25 Edge de Samsung —, marque une volonté d’innovation dans le design, selon le PDG d’Apple, Tim Cook. Lors d’une conférence diffusée depuis le siège de Cupertino, il a souligné que ce modèle changeait fondamentalement la donne.
Focus sur la finesse, l’autonomie et les capacités photographiques
Outre cette extrême finesse, la nouvelle gamme d’iPhone met l’accent sur l’amélioration de l’autonomie, la puissance accrue des processeurs et la performance des appareils photographiques. Les prix varient de 800 à 1 200 dollars aux États-Unis, soit entre 799 et 1 199 francs en Suisse, offrant ainsi plusieurs options pour les consommateurs.
Une transition vers la eSIM, et une discrétion sur l’IA
Le modèle iPhone Air, disponible en Suisse à partir de 999 francs, se distingue également par l’abandon de la carte SIM physique en faveur de la eSIM, une évolution qui s’est généralisée en dehors des États-Unis depuis trois ans. Par ailleurs, Apple semble éviter pour l’instant de mettre en avant des fonctionnalités d’intelligence artificielle générative, préférant promouvoir son intégration dans le matériel, notamment à travers ses puces et appareils.
Une stratégie d’intégration de l’IA plus progressive
Selon l’analyste Gadjo Sevilla d’Emarketer, Apple aurait choisi de ne pas s’engager dans la course à l’IA générative, en se concentrant sur la conception matérielle innovante. Tandis que certains concurrents équipent leurs smartphones Android d’interfaces intégrant massivement l’IA, la société de Cupertino préfère une approche plus prudente, ce qui pourrait expliquer un certain retard dans l’adoption de ces technologies par les consommateurs. Après l’annonce, le cours de l’action Apple à Wall Street a enregistré une baisse de 1,48 % à la clôture.
Des fonctionnalités d’IA discrètes et des projets futurs
Il y a moins d’un an, Apple avait lancé ses fonctionnalités « Apple Intelligence », qui avaient été jugées surtout secondaires, notamment pour Siri. Selon certains médias, la firme pourrait prévoir une nouvelle intégration de l’IA dans la recherche en ligne pour 2026, avec une possible refonte de Siri, mais ces rumeurs restent à confirmer. Des discussions auraient aussi lieu pour un partenariat avec Google afin d’améliorer ses compétences en matière de recherche et d’intelligence artificielle.
Les autres nouveautés : AirPods Pro 3 et Apple Watch Series 11
Lors de cet événement, Apple a également levé le voile sur la troisième génération des AirPods Pro — ses écouteurs sans fil haut de gamme — ainsi que sur les nouveaux modèles d’Apple Watch (Series 11, SE 3 et Ultra 3), intégrant principalement des fonctionnalités axées sur la santé et le suivi biométrique.
Focalisation sur la finesse pour se démarquer
Les analystes observent qu’Apple privilégie le design fin de ses appareils plutôt que la taille de l’écran, ce qui pourrait ouvrir la voie au développement futur de versions pliables. Toutefois, cette innovation, si elle s’avère techniquement réussie, pourrait engendrer des coûts plus élevés en production et limiter l’espace disponible pour la batterie, deux défis à relever pour la marque.
