Annonce et contexte
Le groupe de luxe français Kering a annoncé la cession de sa division beauté à L’Oréal, incluant Creed et le développement des produits destinés à Gucci, à l’issue de l’expiration de la licence actuelle avec Coty. Cette information est fournie par un communiqué commun et intervient environ un mois après l’entrée en fonction de Luca de Meo à la direction de Kering, chargé de redresser le groupe après des difficultés rencontrées par sa marque phare, Gucci.
Éléments financiers et portefeuille cédé
Le montant total de l’opération est fixé à 4 milliards d’euros, payable en numéraire à la réalisation de la transaction, prévue pour le premier semestre 2026. L’Oréal versera également des redevances à Kering pour l’utilisation des marques sous licence.
Modalités de la licence et structure du partenariat
Le pacte prévoit la mise en place d’un droit de licence exclusif d’une durée de 50 ans pour la création, le développement et la distribution des parfums et des produits de beauté Gucci, à lancer après l’expiration de la licence actuelle avec Coty et dans le cadre des obligations de l’accord de licence existant. Selon une note d’analystes HSBC, la licence Gucci chez Coty arriverait à échéance en 2028. Le périmètre inclut également un partenariat exclusif sous forme de coentreprise à 50/50, visant à combiner les capacités d’innovation de L’Oréal avec la connaissance approfondie du marché du luxe de Kering.
Réactions et implications
Selon le communiqué, Luca de Meo décrit cette alliance comme une étape décisive pour Kering, qui permettrait au groupe de se concentrer sur ce qui le définit le mieux: la créativité et l’attractivité de ses Maisons. Du côté de L’Oréal, Nicolas Hieronimus souligne que l’accord élargit le portefeuille de beauté de luxe du groupe et étend sa présence à travers Gucci, Bottega Veneta et Balenciaga.
À noter que L’Oréal détient déjà la licence des produits de beauté Yves Saint Laurent depuis 2008. La division beauté de Kering a été créée en 2023, notamment par l’acquisition de Creed pour 3,5 milliards d’euros.
